"국민 모두에게 열린 살고, 일하고, 쉬는 새로운 농촌" ∙ 활기 넘치고 아름다우며 매력적인 농촌의 모습을 사진을 통해 발굴하여 농촌의 다양한 가치 홍보 및 사회적 공감대 확산 ∙ 도시민과 외국인에게 우리 농촌의 아름다움을 알려 농촌관광 및 귀농·귀촌 등 농촌 활력증진에 기여 - 농촌의 살아있는 일상과 아름다운 자연과 조화된 풍경 등을 담은 사진·영상(예시: 농촌의 일상 생활모습, 자연과 조화된 농촌풍경등) - 가치있는 농촌전통문화의 다양하고 매력적인 모습을 발견할 수 있는 사진·영상(예시: 세계 및 국가중요농업유산, 여가활동 등) - 다채로운 힐링농촌의 모습을 담은 누구나 찾고 싶은 농촌에 대한 메세지를 대국민에게 전할수 있는 사진·영상(농촌체험, 도농교류 등)